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国务院任免国家工作人员:张义全任人社部副部长

来源: 南方日报网络版     时间: 2019-07-21 16:34:52
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摘要: 2018年对于51Talk来说是探索的一年,因为在这一年,51Talk完成了品牌升级,重新进行了业务梳理,将资源聚焦在线青少儿英语业务上,开始实施下沉战略,以此来突破行业的增长难题。 对于品牌创新,51Talk早在2017年就已经开始尝试。据51Talk 品牌市场高级副总裁任剑介绍,2017年8月,51Talk采用反向定位的差别化营销策略,强调在家庭教育和生活中一直被忽视的“爸爸”角色,将代言人转换为更贴切居家和亲子的“奶爸”贾乃亮。 这一反向定位对于51Talk来说效果明显,因为当前市场上的企业多数以女明星为代言人,这种差异化的营销策略让51Talk在在线青少儿英语教育市场中脱颖而出,给客户留下了深刻印象。 对于品牌创新,占领客户心智,声量很重要,为此51Talk不但有针对性地打造了增量、增效、增势三大引擎,还借助热门IP来提高品牌势能,对用户心智形成精准渗透。51Talk在《中餐厅》第二季中的精准投放,带来爆炸性的业务增长就是很好的证明。 在品牌升级的过程中,51Talk采用多种手段,迅速占领客户心智,让其成为客户身边的优质品牌。而在品牌升级的同时,业务下沉也在同时进行,为了更好的打开二三四线城市市场,51Talk一方面联合二三线城市头部媒体,合作儿童头部综艺,打造首席儿童英语教育品牌公信力认知,另一方面,通过构造“全场景流量”优势,从“社交、内容、娱乐”三大场景实现对二三线108城目标用户的精准触达,实现品效合一。 在业务下沉过程中,师资成为重点,51Talk的下沉优势在于其拥有超过16000名优质菲律宾外教。菲律宾外教的课程单价低,平均课时单价可以低至40元,不但能够被非一线城市家庭接受,还可以增加孩子的上课频率,对于提升孩子英语能力有很大帮助。 而菲律宾外教不但和我国没有时差,可以方便孩子随时学习,其教学水平、教学能力和服务态度等方面都具有很大优势。正是这些优势的存在,让一直以来行业和家长对菲律宾外教的争论声音变得逐渐消失。 品牌创新和业务下沉成为51Talk增长的动力,当前51Talk已经将教育资源铺向全国,让孩子学习不再有区域上的限制,缓解了我国教育资源分布不均衡的现象,让更多孩子享受到优质的在线英语外教课程,更展现了51Talk的责任与担当。 ?


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